WordPressでステマ規制を回避するための実践的な方法

2023年10月1日から、日本で「ステマ」と呼ばれる隠れた広告が禁止されます。

特に、WordPressでブログを作っている人にとって、この新しいルールは大事な話です。

ステマを使っていると、法的に問題が起きる可能性が高くなります。

そのため、新しいルールに合わせて、どう対処するかを考える必要があります。

この記事では、新しいルールにどうやって合わせるか、具体的な方法を解説します。

たとえば、WordPressで広告や「アフィリエイト」（他の会社の商品を紹介して売れたら報酬がもらえる仕組み）をしている場合、それが広告だとわかるように表示する方法です。

これをしっかりやることで、法的な問題を避けられます。

さらに、この記事で教える方法を使うと、あなたのブログが信頼されるようになります。

信頼されるブログは、多くの人に読まれる可能性が高くなります。

この記事で紹介する方法を使って、安全で信頼できるブログを作りましょう。

ステマ（ステルスマーケティング）とは

ステルスマーケティング（通称：ステマ）とは、広告やプロモーション活動であることを消費者に対して明示しない形で商品やサービスを宣伝するマーケティング手法です。

この手法は、消費者が広告として認識することなく、自然な形で商品やサービスに触れる環境を作ることが主な目的です。

しかし、このような手法は消費者を誤解や混乱に陥れる可能性があり、多くの国で法的に制限されています。

特に、2023年10月1日からは日本でも景品表示法違反とされるため、非常に注意が必要です。

メディアがアフィリエイトや広告で収益を上げている場合、その事実を明示する必要があります。

これは、消費者が広告主とメディアとの関係性を理解し、誤解を避けるためです。

具体的には、以下のような方法で明示することが推奨されています。

• 「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」「アフィリエイト」といった用語を使って、記事やページがプロモーションを含むものであることを示す。
• 「本ページはプロモーションが含まれています」や「商品提供を受けて記事を作成しています」といった文言を用いる。
• アフィリエイトで収益を得ている場合、その事実をサイトの目立つ位置、例えばヘッダーまたは各記事の冒頭に表示する。

ステマは効果的なマーケティング手法である一方で、法的に制限されている点や消費者への影響を考慮する必要があります。

特に、メディアとして収益を得ている場合は、その事実をしっかりと消費者に明示することが不可欠です。

▼詳しくは消費者庁のページで解説されています。

ブログ（WordPress）でのステマ規制対策【PR等の表示例】

消費者が最初に目にする「ファーストビュー」に、広告やPR活動であることを明示することが基本です。

これにより、訪問者がページにアクセスした瞬間に、そのページがプロモーションを含むものであることを理解できます。

一つ目の方法は、「ヘッダー部分での明示」です。

サイト全体で広告やアフィリエイトを行っている場合、ヘッダー部分に「このサイトは広告・アフィリエイトを含みます」といった文言を掲載するのが効果的です。

設定方法は、WordPressのダッシュボードにログインし、「外観」→「ウィジェット」、「ヘッダー」ウィジェットエリアにテキストウィジェットを追加し、テキストウィジェットに明示する文言を入力すればOKです。

二つ目の方法は、「各記事の上部での明示」です。

特定の記事で広告やアフィリエイトを行っている場合は、その記事の上部に明示する方法もあります。

設定方法は、WordPressのダッシュボードにログインし、「投稿」→「すべての投稿」から対象の記事を選び、記事の冒頭に「この記事は広告・アフィリエイトを含みます」といった文言を挿入すればOKです。

その他の考慮点として、文言は目立つように大きなフォントや色を用いることが推奨されます。

「広告」や「PR」のアイコンを用いることで、さらに視覚的に訴えることが可能です。

ステマ規制に対応するためには、WordPressブログでも広告やPR活動を明示する必要があります。

ヘッダー部分や各記事の上部に明示する方法を選び、訪問者が容易にその情報を認識できるよう工夫しましょう。

▼ASPの「A8.net」に詳しく解説されています。

WordPressテーマ「SWELL」での設定例

設定方法①ウィジェット

各記事の上部で設定する場合は、記事単位での設定になるため大変ですので、全ての記事上部に設定する方法が簡単でおすすめです。

WordPressテーマ「SWELL」での設定方法について解説します。

WordPressのダッシュボードにログインし、「外観」→「ウィジェット」、記事上部に「カスタムHTML」もしくは「テキスト」ウィジェットを追加します。

後は内容に、「当サイトはアフィリエイト広告を利用しています。」などの文言を入れて保存します。

設定はこれだけですので、簡単に対応できます。

設定方法②PR表記（カスタマイズ）

2023年9月に16日に、ステマ規制に対応するための「PR表記」機能が実装（ver. 2.7.9）されました。

WordPressのダッシュボードにログインし、「外観」→「カスタマイズ」→「投稿・固定ページ」→「PR表記」をクリックします。

設定は、全記事に表示させる・させない設定、表示タイプは、小・大から選択できます。

表示するテキストが、「小」の場合は、下記のように表示され文言も自由に変更ができます。

表示するテキストが、「大」の場合は、下記のように表示され文言も自由に変更ができます。

まとめ：WordPressでステマ規制を回避するための実践的な方法

2023年10月から、日本で「ステマ」と呼ばれる隠れた広告が厳しく制限されます。

特に、WordPressでブログを作っている人は注意が必要です。

この記事で教える方法は、広告や「アフィリエイト」がブログにあることをはっきりと見せるための方法です。

このようにはっきりと見せることで、読者は安心しますし、法的な問題や読者からの信頼を失うリスクを避けられます。

特に、広告やアフィリエイトでお金を稼いでいるブログの人は、すぐにでもこの方法を使い始めるべきです。

長い目で見れば、これはブログの人気や収益にも良い影響を与えますので、この記事での対策を参考にしっかりと実践することが、成功への第一歩です。